廖启璋：移动增值服务门坎高 创新独特是关键

　　中国台湾网7月16日消息　据台湾“今日新闻网”报道，自从智能型手机问市之后，移动增值服务市场面临巨大的转变，虽然几乎人人手持智能型手机，使用各种不同的App，貌似移动增值业者的春天已然到来，其实并不见得是如此。16日，在台北举办的两岸互联网发展论坛中，就论及近几年移动增值市场的变化，并对有心进入此市场的创业者们提出建言。

　　下午，台湾“随身游戏”股份有限公司营运长廖启璋在会中分享智能型手机来临前后，台湾移动增值市场的变化。在智能型手机诞生前，由于操作接口仍不方便，当时电信业者均将旗下入口网站内建于手机中，以便使用者存取。而移动增值服务业者需要和电信公司签约，才能让自己的服务，在手机入口网中占有一席之地。

　　廖启璋说，在那个时代，虽然使用手机上网的流量并不高，但会使用的消费者，一方面有需求，一方面也较有经济能力，愿意去使用增值服务，因此获利算不错。当智能型手机来临后，使用手机上网变得很方便，消费者直接存取因特网上的入口网站，电信业者本身的网站反倒是流量大减。

　　廖启璋表示，接着免费模式成为市场常态，获取营业收入的门坎不断地升高，即使手机流量再高，转成广告收入，还是不若直接收费利润来的好。电信业者为了获取利润，开始将手机增值业者赶出市场，自己跳下来做，导致增值业者必须同时具备内容提供与服务提供的能力，才有可能生存下去。

　　不过，界线打破的同时，相对也带来新机会。增值业者可以面向更大的全球市场，同时也有更多的商业模式可发挥，廖启璋认为企业应用与电子商务就会是两个不错的机会市场。

　　对于打算进入市场的业者，廖启璋建议，在创新能力及速度、内容与应用的独特性上发挥，资本也不需要太大；千万不要进入低资本，创新度也不高的市场，很容易就会成为炮灰。（中国台湾网 刘海伟）

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